A associação britânica Moms with Apps (Mães com aplicativos), fundada em 2009 por um grupo de programadoras que também são mães, incialmente servia para definir estratégias de divulgação dos próprios produtos para tablets e smartphones. Atualmente, a instituição se dedica a mudar a forma com que pais encaram os jogos infantis para livrá-los do medo de ter a conta bancária esvaziada com compras dentro dos aplicativos feitas acidentalmente por crianças.
Em 2013, foi criada uma cartilha de boas maneiras, em que desenvolvedores abrem tudo o que o aplicativo faz para que pais saibam o que estão comprando. No site da organização também é possível obter indicações de jogos por idade, por dispositivo, e saber se eles possuem links para redes sociais, publicidade, dentre outras características.
